Sony đã cố gắng trình diễn phím AI của mình trên Xperia 1 VIII, nhưng thay vì được ngưỡng mộ thì chỉ có những meme bùng nổ.

Sony‑virus: cách AI Camera Assistant “làm hỏng” quảng cáo cho chiếc Xperia 1 VIII mới

Vào đầu tháng Năm, Sony đã công bố một tài liệu quảng cáo trình bày chức năng AI của camera *AI Camera Assistant* trên điện thoại thông minh mẫu cao cấp Xperia 1 VIII. Bài đăng chứa các cặp ảnh “trước và sau” – những bức ảnh gốc ở bên trái và phiên bản được xử lý bằng AI ở bên phải. Đáng tiếc, kết quả lại kém hơn so với nguồn: những hình ảnh đã qua xử lý AI trông bị phơi quá mức, có vùng sáng quá lớn và màu sắc mờ nhạt.

Cách phản ứng lan tỏa
Tin nhanh chóng thu hút sự chú ý của người dùng trên nền tảng X (trước đây là Twitter). Các meme và trò đùa bắt đầu xuất hiện trong vài giờ: người dùng đăng những “trước‑sau” riêng, nơi phần sau trông như có một vụ nổ hạt nhân. Một ví dụ – màu tím biến thành hình vuông trắng rỗng; một ví dụ khác – chân dung được xử lý AI trở nên quá sáng đến mức khuôn mặt gần như tan vào nền.

Phản hồi rất sắc bén và không khoan nhượng. Giám đốc điều hành của Nothing, Carl Pei, thậm chí tham gia cuộc thảo luận với câu hỏi: “Liệu đây có phải là một nỗ lực ẩn danh của Sony để tăng cường sự quan tâm tới thiết bị?” Nhiều blogger công nghệ và nhà sáng tạo nội dung bắt đầu retweet những bức ảnh, nghi ngờ tính xác thực của chúng.

Phản hồi chính thức từ Sony
Đáp lại làn sóng phẫn nộ, công ty đã đăng một tuyên bố chính thức. Trong đó, họ làm rõ rằng *AI Camera Assistant* không chỉnh sửa ảnh sau khi chụp, mà chỉ cung cấp bốn tùy chọn sáng tạo dựa trên cảnh và đối tượng. Người dùng có thể chọn bất kỳ tùy chọn nào được đề xuất hoặc áp dụng cài đặt riêng.

Sony cũng đăng các ví dụ hình ảnh cho thấy thuật toán AI trình bày các biến thể xử lý, để người dùng tự quyết định lựa chọn phù hợp nhất. Tuyên bố nhấn mạnh mục tiêu của chức năng là mở rộng khả năng sáng tạo, không phải thay thế việc chỉnh sửa thủ công.

Kết quả
Tình huống đã trở thành một xu hướng meme thực sự: người dùng chia sẻ “trước‑sau” với hậu kỳ cố tình làm hỏng. Mặc dù bài đăng ban đầu có thể là lỗi của đội ngũ marketing, nó đã biến Xperia 1 VIII thành một trong những chiếc điện thoại được bàn tán nhất trong tuần — nhưng không hoàn toàn vì lý do mà Sony dự định.

Do đó, chức năng AI của camera đã trở thành trung tâm chú ý, và công ty buộc phải giải thích mục đích của nó cũng như trình bày các ví dụ thực tế. Câu hỏi vẫn còn mở: liệu Xperia 1 VIII có thể đáp ứng kỳ vọng của người dùng sau một khởi đầu đầy náo nhiệt này?