Adobe đang sụp đổ: các đối thủ đã phát hiện ra điểm yếu về giá trong sản phẩm của công ty.

Adobe dưới áp lực của đối thủ: thị trường phần mềm sáng tạo đang thay đổi

Trong những tháng gần đây, trong lĩnh vực phần mềm sáng tạo, áp lực lên nhà lãnh đạo thị trường – Adobe, đã tăng lên. Nhiều công ty đồng thời phát triển các chiến lược hướng tới truy cập miễn phí hoặc giá thấp hơn so với các gói đăng ký truyền thống của Adobe.

Tại sao Adobe mất lợi thế

1. Giá – truyền thống đã là yếu tố quan trọng của thành công của Adobe. Bây giờ đối thủ cung cấp các giải pháp miễn phí hoặc đáng kể rẻ hơn, làm cho gói đăng ký Adobe kém hấp dẫn hơn.

2. Từ bỏ giấy phép vô thời hạn – nhiều người dùng thích mua một lần thay vì trả hàng tháng.

3. Trí tuệ nhân tạo sinh ra – việc triển khai AI trong các sản phẩm của Adobe gây bất mãn cho người dùng, họ thấy đây là chi phí thừa mà không mang lại lợi ích thực sự.

Ví dụ về các sản phẩm cạnh tranh

- Autograph (Maxon): sau khi mua Maxon, đã tái khởi động sản phẩm với truy cập miễn phí. Năm 2023 giấy phép vô thời hạn tính $1795, đăng ký – $59/tháng. Giờ đây bản sao After Effects có thể dùng miễn phí.

- Cavalry & Affinity (Canva + Serif): cả hai gói hiện được cung cấp miễn phí, làm cho chúng trở thành các lựa chọn thay thế trực tiếp của Illustrator, Photoshop và InDesign.

- DaVinci Resolve 21: đã thêm chức năng chỉnh màu và mặt nạ, cũng như hỗ trợ tệp .AF từ Affinity, giúp hợp tác dễ dàng hơn.

Hệ sinh thái ngoài Adobe

- Procreate – bán ứng dụng vẽ và hoạt hình trên iPad theo mô hình mua một lần và dự định phát hành cho Mac.

- Blender – bộ công cụ hoàn toàn miễn phí với mã nguồn mở, đã được sử dụng trong các phim dài tập nhận “Oscar”.

- Figma – phổ biến đến mức Adobe từ bỏ XD riêng của mình và không thể mua nền tảng; Figma vẫn miễn phí cho việc sử dụng cơ bản.

Kết luận

Giảm giá và chuyển sang mô hình miễn phí làm thị trường phần mềm sáng tạo trở nên cởi mở hơn. Càng giảm rào cản vào hệ sinh thái, mô hình Adobe dựa trên đăng ký lâu dài càng yếu đi. Đây là tín hiệu cho thấy đối thủ đã tạo ra một lựa chọn bền vững, và người dùng được nhiều sự lựa chọn hơn cùng chi phí thấp hơn.