Apple đã tăng cường cung cấp iPhone trên thị trường điện thoại thông minh đang suy giảm, chiếm vị trí dẫn đầu

Tóm tắt ngắn gọn

- Trong quý đầu năm 2024, thị trường toàn cầu điện thoại thông minh giảm 6%, chủ yếu do thiếu chip nhớ và tăng giá của chúng.

- Mặc dù vậy, Apple đã trở thành công ty duy nhất tăng cường cung cấp và thị phần: khối lượng tăng 5% YoY, thị phần từ 19% lên 21%.

- Các nhà lãnh đạo thị trường (Samsung, Xiaomi, Oppo, Vivo) mất thị phần và/hoặc khối lượng cung cấp, trong khi các thương hiệu “cạnh vi” (Google, Nothing) đã có thể tăng doanh số.

1. Tại sao Apple trở thành ngoại lệ
| Yếu tố | Làm thế nào nó giúp Apple | Lý do |
|--------|--------------------------|-------|
| Truy cập vào bộ nhớ | Quy mô kinh doanh và mối quan hệ với nhà cung cấp cho phép nhận chip theo điều kiện ưu tiên. | |
| Phân khúc giá | Sản phẩm nằm trong phân khúc cao, nơi nhu cầu ít nhạy cảm với tăng giá thành phần. | |
| Nhu cầu iPhone 17 | Sự phổ biến của dòng mới và các chương trình đổi trả thiết bị cũ đã kích thích doanh số. | |
| Địa lý | Ở Trung Quốc, Ấn Độ và Nhật Bản doanh số tăng nhanh hơn hầu hết các khu vực khác. | |

2. Dòng chảy chung của thị trường
- Thiếu hụt bộ nhớ buộc các nhà sản xuất xem xét lại chính sách giá, danh mục sản phẩm và lịch trình công bố.
- Mất ổn định kinh tế vĩ mô (xung đột ở Trung Đông) làm tăng sự suy giảm nhu cầu.
- Một số công ty cố gắng “lấp đầy” thị trường trước khi tình hình hậu cần trở nên tồi tệ hơn, nhưng tổng mức giảm cung cấp vẫn khoảng 6%.

3. Vị trí top‑5
| Công ty | Thị phần (2023 → 2024) | Thay đổi khối lượng cung cấp |
|---------|------------------------|------------------------------|
| Apple | 19 % → 21 % (+5 % YoY) | +5 % |
| Samsung | 20 % (không thay đổi) | –6 % |
| Xiaomi | 14 % → 12 % (–19 %) | –19 % |
| Oppo | 11 % → 8 % (–4 %) | –4 % |
| Vivo | 7 % → 11 % (+2 %) | +2 % |

- Samsung giữ lại thị phần nhưng giảm cung cấp các mẫu phổ thông; Galaxy S26‑Ultra vẫn được ưa chuộng.
- Xiaomi mất gần một phần ba khối lượng do phụ thuộc vào phân khúc nhạy cảm với giá. Mẫu cao cấp 17 trên thị trường Trung Quốc vẫn bán khá tốt.
- Oppo và Vivo đã đổi vị trí, nhưng cả hai vẫn nằm trong top‑5; Vivo thậm chí tăng thị phần nhờ vị thế mạnh ở Ấn Độ.

4. Thị trường ngoài top‑5
- Tổng trọng lượng: ~28 % (mất một điểm phần trăm).
- Giảm cung cấp: –10 %.

Lãnh đạo:
- Google +14 % khối lượng.
- Nothing +25 %, nhờ bộ tính năng đổi mới và thiết kế độc đáo.

5. Dự báo 2026
Counterpoint Research dự đoán thiếu hụt bộ nhớ sẽ vẫn tồn tại ở mức vừa phải, và thị trường điện thoại thông minh tiếp tục chịu áp lực:

- Giảm khối lượng sẽ chậm hơn nhưng vẫn đáng kể.
- Các công ty có thể nhanh chóng điều chỉnh danh mục sản phẩm và củng cố chuỗi cung ứng (đặc biệt là những công ty đã làm việc với chip riêng) sẽ có lợi thế.

Kết luận
Trong bối cảnh bộ nhớ hạn chế và giá tăng, Apple không chỉ giữ vững vị trí mà còn mở rộng. Các đối thủ lớn khác gặp khó khăn về nhu cầu và cung cấp, trong khi các thương hiệu “cạnh vi” đã chứng minh rằng đổi mới và thiết kế độc đáo có thể bù đắp cho khó khăn kinh tế. Dự báo cho năm 2026 là xu hướng tiếp tục nhưng không có biến động mạnh mẽ.