Điện thoại thông minh tăng trưởng 1 % trong quý đầu tiên, nhưng dự báo sẽ giảm 15 % vào mùa hè.

Tóm tắt ngắn gọn

* Trong quý đầu tiên năm 2026, thị trường toàn cầu điện thoại thông minh tăng 1 % – vượt qua dự báo của các nhà phân tích.

* Sự tăng trưởng này là tạm thời và liên quan đến việc tích lũy tồn kho trong chuỗi phân phối, chứ không phải nhu cầu thực sự.

* Giá DRAM và NAND flash đã tăng gần 90 %, trong quý thứ hai dự kiến còn +30 %.

* Đã xuất hiện những dấu hiệu đầu tiên của vấn đề logistics, sẽ làm phức tạp các chuỗi cung ứng toàn cầu.

1. Sự kiện trong quý đầu tiên
Yếu tố | Tác động
---|---
Tích lũy tồn kho | “Kéo lên” tạm thời khối lượng bán hàng – nhà phân phối giữ nhiều thiết bị hơn tại kho để bù đắp cho các chậm trễ cung ứng.
Chi phí linh kiện tăng | DRAM và NAND đã gần gấp đôi so với năm ngoái; điều này làm tăng giá thành sản xuất điện thoại thông minh.
Vấn đề logistics | Sóng rắc rối đầu tiên trong vận chuyển và thủ tục hải quan đã được cảm nhận, nhưng chưa gây ra chậm trễ quy mô lớn.

2. Kết quả theo các thương hiệu chính
Samsung* trở lại vị trí hàng đầu nhờ nhu cầu mạnh mẽ đối với các mẫu flagship.
* Đặt trước Galaxy S26 tăng hơn 10 % so với S25.

Apple* Quý ổn định, mặc dù có những gián đoạn khu vực.
* iPhone 17 duy trì mức bán cao nhờ chính sách giá liên tục.

Nhà sản xuất Android* Hầu hết gặp giảm khối lượng và biên lợi nhuận.
  - Giảm dải mẫu, chỉ ra mắt một số thiết bị được chọn lọc và tăng giá mạnh hơn.
* Huawei củng cố vị thế nội địa nhờ giá cạnh tranh.
* Honor tiếp tục mở rộng ra nước ngoài.

3. Chiến lược giá trong bối cảnh lạm phát
> *Sanjay Chaursia, nhà phân tích trưởng Omdia:*
> “Nhà sản xuất buộc phải tăng giá do áp lực chi phí ngày càng gia tăng, nhưng hiệu quả khác nhau theo từng phân khúc.”

* Thương hiệu ngân sách (Xiaomi, Transsion) dễ bị tổn thương nhất: biên lợi nhuận thấp và khả năng tăng giá hạn chế.
* Apple giữ nguyên giá hầu như không thay đổi.
* Samsung áp dụng chính sách linh hoạt – tăng giá ở một số thị trường nhưng giữ nguyên tại các thị trường khác.

Ngoài ra, các công ty điều chỉnh cấu hình thiết bị, giảm khuyến mãi và thay đổi giá trong kênh bán hàng để quản lý biên lợi nhuận.

4. Triển vọng cho quý thứ hai
> *Runar Bjorhovde, nhà phân tích trưởng Omdia:*
> “Áp lực chính vẫn đang đến phía trước. Trong ngắn hạn, việc tăng giá gây sốc đối với nhu cầu: người mua hoãn mua sắm cho tới khi giá ổn định. Đồng thời, các đối tác bán hàng tăng tồn kho tạm thời duy trì cung ứng, nhưng điều này chỉ trì hoãn, không giải quyết được vấn đề cho nhà sản xuất.”

* Dự kiến thị trường sẽ giảm 15 % vào cuối năm do áp lực giá liên tục và hạn chế logistics.

Kết luận
Quý đầu tiên năm 2026 đã ghi nhận sự tăng trưởng “dương tính”, nhưng đây là hiện tượng tạm thời, được thúc đẩy bởi tích lũy tồn kho. Việc gia tăng chi phí linh kiện và những dấu hiệu đầu tiên của vấn đề chuỗi cung ứng tạo ra mối nguy hại cho sự phát triển tiếp theo của thị trường điện thoại thông minh. Các thương hiệu buộc phải xem xét lại chính sách giá và chiến lược bán hàng để bảo toàn biên lợi nhuận trong bối cảnh chi phí tăng cao.