FTC sẽ mở cuộc điều tra vì nghi ngờ có hành vi trất lớp giữa các nhà quảng cáo và mạng xã hội X sau khi công bố chiến dịch tẩy chay quảng cáo.

Elon Musk và “đấu tranh” X: cách các cơ quan quản lý xử lý quảng cáo

*Elon Musk đã nhiều lần đe dọa mối quan hệ với những nhà quảng cáo lớn, và bây giờ Ủy ban Thương mại Liên bang (FTC) cố gắng đảm bảo rằng việc họ từ chối đặt quảng cáo trên nền tảng X không phải là một hành vi chống cạnh tranh.*

1. Sự kiện xảy ra
- Nghịch lý: Sau khi Musk chấm dứt hợp đồng với các nhà quảng cáo lớn, nhiều trong số đó đã ngừng đăng quảng cáo trên mạng xã hội X của anh.

- Phản ứng của FTC: Cơ quan này bắt đầu cuộc điều tra để xác định xem có sự âm mưu ẩn sau đây từ phía các công ty quảng cáo không.

2. Điều tra các đối thủ lớn
FTC đã tiến hành nghiên cứu tương tự với các tập đoàn quảng cáo lớn:

- Publicis Groupe
- WPP
- Dentsu
- Havas
- Horizon Media

Mục tiêu là xác định liệu họ có từ chối hợp tác với một số nền tảng trực tuyến nhất định vì hành vi chống cạnh tranh hay không. X được đề cập như một trong những nền tảng bị ảnh hưởng (theo *The Wall Street Journal*).

3. Cách thức của thỏa thuận tiềm năng
- Phương pháp trước khi kiện: FTC cố gắng thương lượng với các bên để họ cam kết không thao túng ngân sách quảng cáo vì lý do chính trị.

- Tự do của nhà quảng cáo: Một số công ty có thể đặt quảng cáo ở bất kỳ nơi nào họ thấy phù hợp và từ chối những nền tảng mà họ cho là không thích hợp.

- Không thừa nhận lỗi: Thỏa thuận không yêu cầu các tập đoàn quảng cáo bị điều tra phải thừa nhận trách nhiệm.

- Đàm phán vẫn đang diễn ra: Trước khi đạt được thoả thuận, tình hình vẫn chưa rõ ràng.

4. Ví dụ từ năm ngoái
FTC đã áp dụng những điều khoản tương tự trong các giao dịch với ngành công nghiệp quảng cáo:

- Omnicom Group mua Interpublic Group với giá 13,5 triệu USD.

- Trong thỏa thuận có quy định cấm thao túng nguồn lực quảng cáo vì mục đích chính trị.

- Các nhà quảng cáo vẫn giữ quyền chọn lựa nền tảng theo ý muốn của mình.

5. Hậu quả cho X và Musk
- Sau khi mua Twitter: Khi Musk mua công ty vào cuối năm 2022, nhiều nhà quảng cáo đã từ chối đặt quảng cáo vì lo ngại về việc kiểm duyệt nội dung kém hơn.

- Vụ kiện chống lại các nhà quảng cáo: X đã đệ đơn kiện, buộc họ tham gia âm mưu và vi phạm luật chống độc quyền.

- Kết quả của tòa án: Tháng trước, tòa án bác bỏ vụ kiện. Thẩm phán nhận thấy dấu hiệu của cuộc đấu tranh nhưng không thấy vi phạm quy định chống độc quyền.

Kết luận
FTC tiếp tục giám sát để đảm bảo rằng các nhà quảng cáo và nền tảng X hoạt động công bằng mà không có sự thao túng chính trị. Trước khi đàm phán kết thúc, chưa rõ cuộc điều tra sẽ ra sao, nhưng hiện tại đã thấy rõ rằng cơ quan quản lý đang cố gắng duy trì cân bằng giữa tự do lựa chọn của nhà quảng cáo và ngăn chặn hành vi chống cạnh tranh trong không gian số.